今年暑期，國產(chǎn)動畫電影《哪吒之魔童降世》以近50億元票房榮膺中國電影票房史亞軍，被視為國漫崛起的標(biāo)志性事件。然而，影片剛一下線，就有影視公司稱影片的故事情節(jié)和制作元素有“侵權(quán)”之嫌。此外，“哪吒”周邊產(chǎn)品也頻繁出現(xiàn)“山寨版”。這不禁讓人發(fā)問：動漫游戲企業(yè)該如何保護(hù)、管理版權(quán)？

近日，湖北召開全省動漫游戲企業(yè)版權(quán)管理培訓(xùn)班，以期通過加強(qiáng)企業(yè)版權(quán)資產(chǎn)管理，提升其版權(quán)經(jīng)營和侵權(quán)風(fēng)險防控能力，促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

保障機(jī)制 守住產(chǎn)業(yè)發(fā)展生命線

“守住了版權(quán)就是守住了動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生命線?！焙笔∥麄鞑堪鏅?quán)管理處調(diào)研員鄒喜玲在開班動員會上說，版權(quán)是動漫產(chǎn)業(yè)賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)資源。只有版權(quán)變現(xiàn)機(jī)制有保障、經(jīng)濟(jì)回報可觀，作品受到市場尊重，才能吸引更多資源投入、產(chǎn)出更多佳作，才能保障動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展擁有不竭動力。

近年來，武漢正迅速崛起為“動漫之都”，武漢兩點十分文化傳播有限公司參與《哪吒之魔童降世》的制作，包括部分動畫角色設(shè)計及高潮部分的打斗場景制作等。此外，以太崆動漫、博潤通、斗魚直播等為代表的湖北動漫游戲企業(yè)在不同領(lǐng)域都取得了令人矚目的成績。

湖北高度重視包括版權(quán)在內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)工作，一方面，全面加強(qiáng)版權(quán)執(zhí)法，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)盜版，并將動漫游戲作為重點整治內(nèi)容，查處的知音漫客被侵權(quán)案等一系列動漫游戲侵權(quán)案件產(chǎn)生了重大影響。另一方面，積極推進(jìn)版權(quán)社會服務(wù)，在全省實行免費版權(quán)登記政策，并開發(fā)建設(shè)了集版權(quán)登記申請、審核、公示、發(fā)證等功能于一體的網(wǎng)上著作權(quán)登記系統(tǒng)平臺，有效激發(fā)了社會創(chuàng)新創(chuàng)造活力和權(quán)利人版權(quán)登記熱情，作品登記數(shù)量和質(zhì)量都大幅提高。

中國版權(quán)保護(hù)中心版權(quán)代理部主任助理常夷也認(rèn)為，版權(quán)資產(chǎn)是文化企業(yè)的核心資產(chǎn)，對版權(quán)資產(chǎn)進(jìn)行科學(xué)高效的管理運營，能夠強(qiáng)化內(nèi)容控制機(jī)制，防范風(fēng)險；同時，也可提升企業(yè)的競爭優(yōu)勢和盈利能力，推動創(chuàng)新發(fā)展。版權(quán)企業(yè)需要進(jìn)一步加強(qiáng)版權(quán)資產(chǎn)管理，包括確定版權(quán)資產(chǎn)管理流程、制定版權(quán)資產(chǎn)管理制度、建立版權(quán)資產(chǎn)管理臺賬、建立版權(quán)資產(chǎn)管理績效評審機(jī)制等。

開發(fā)形象類IP 嘗試授權(quán)長期培育

《哪吒之魔童降世》火爆之后，相關(guān)T恤、手機(jī)殼等各種周邊受到影迷追捧，然而盜版橫行，很多產(chǎn)品沒有任何版權(quán)說明。另外，正版授權(quán)周邊產(chǎn)品、品牌合作滯后，在專注于文化創(chuàng)意領(lǐng)域的預(yù)售社區(qū)摩點上，相關(guān)眾籌周邊產(chǎn)品預(yù)計2020年才能發(fā)貨。

“這是目前國內(nèi)動漫IP授權(quán)普遍存在的問題，即動漫，特別是動漫長內(nèi)容，包括電影、TV版等，授權(quán)滯后于內(nèi)容?！痹贗P價值官創(chuàng)始人孫暢看來，動漫長內(nèi)容的不可控，一方面是因為難以提前預(yù)估電影票房，因此在爆款出現(xiàn)之前，無法提前作出授權(quán)決策；另一方面院線電影檔期短，平均在兩周左右，留給品牌方的反應(yīng)時間較短。

國內(nèi)動漫IP授權(quán)另一大痛點在于，國漫現(xiàn)階段仍以內(nèi)容開發(fā)為主。彩條屋首席執(zhí)行官易巧曾表示，當(dāng)動漫每年票房產(chǎn)值達(dá)到30億—50億元，整個動漫行業(yè)才足夠成熟，那時候周邊發(fā)展就是水到渠成?！毒﹦∝垺烦銎啡硕艅傟栆苍f，“目前商業(yè)授權(quán)還在探索”，更多精力放在了內(nèi)容孵化+“出海”。

孫暢認(rèn)為，動漫企業(yè)在加強(qiáng)形象類IP開發(fā)、加強(qiáng)行業(yè)間跨界的同時，應(yīng)配合長內(nèi)容，授權(quán)長期培育。以IP“全職高手”為例，2011年2月，《全職高手》開始在起點中文網(wǎng)連載；2012年4月，實體書陸續(xù)上線，至2016年7月首部實體書全部上線，共計24冊。2017年《全職高手》動畫劇集上線，全網(wǎng)首播破1億次，騰訊累計播放15.2億次，在二次元世界掀起“全職高手”熱；2019年暑期，真人版劇集和院線大電影先后上線。如今，主角葉修已與真人明星一樣，擁有大量忠實的粉絲群體。葉修也從二次元走到消費圈層，先后與麥當(dāng)勞、中國銀行、QQ閱讀等多個品牌代言合作。

運用新興技術(shù) 多種形式促進(jìn)發(fā)展

動漫版權(quán)在運營中，涉及改編授權(quán)、形象使用授權(quán)、出版授權(quán)、網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)授權(quán)等多個方面。

湖北（盈科）武漢律師事務(wù)所知識產(chǎn)權(quán)部主任儲濤認(rèn)為，每一種授權(quán)都要特別注重具體細(xì)節(jié)。如出版授權(quán)，要區(qū)分紙質(zhì)出版與數(shù)字出版，注意出版商索要的權(quán)利范圍、出版商的修改權(quán)利和版權(quán)方審核修改權(quán)利、出版對象的鎖定以及署名權(quán)等。為防止版權(quán)未保護(hù)而“被侵權(quán)”，動漫企業(yè)還要及時完成版權(quán)登記，注重單個作品注冊，并有書面權(quán)屬約定；無論是漫畫形象、動畫形象，還是草稿和定型作品，都要注冊。

真相網(wǎng)絡(luò)科技（北京）有限公司副總裁陳雅琪說，動漫企業(yè)還可以通過區(qū)塊鏈等新興技術(shù)加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)。據(jù)介紹，區(qū)塊鏈技術(shù)通過分布式存儲、共識性防篡特點，對圖、文、音、視頻類型文件提供版權(quán)確權(quán)新模式，降低成本的同時極大提高了效率。對于上傳的作品，相關(guān)平臺先對其內(nèi)容進(jìn)行特征值的提取，并將其特征值與全網(wǎng)的所有作品的特征值進(jìn)行比較，對于相似度未超過一定閾值的作品，可以認(rèn)為是原創(chuàng)作品，寫入到區(qū)塊鏈中，并獲得全網(wǎng)唯一溯源碼。在維權(quán)方面，大數(shù)據(jù)全網(wǎng)智能監(jiān)測，通過溯源碼將侵權(quán)信息統(tǒng)一自動收集，形成證據(jù)包（侵權(quán)頁面、ICP、公眾號主體等），通過互聯(lián)網(wǎng)法院在線勘驗證據(jù)。

華中國家版權(quán)交易中心產(chǎn)品與投資總監(jiān)沈戈爾從金融的角度對動漫版權(quán)發(fā)展出謀劃策。他說，可以通過版權(quán)ABS、版權(quán)收益權(quán)、質(zhì)押貸款、版權(quán)眾籌等進(jìn)行探索創(chuàng)新。

以版權(quán)質(zhì)押貸款為例，目前武漢市已推出相關(guān)政策，專利權(quán)質(zhì)押貸款貼息金額一般不高于企業(yè)以專利權(quán)出質(zhì)所獲貸款的利息額的30%，且一個企業(yè)的年貼息額度最高不超過20萬元；武漢東湖高新區(qū)對符合武漢市著作權(quán)質(zhì)押貸款貼息相關(guān)政策要求的著作權(quán)質(zhì)押貸款項目，給予實際支付貸款利息總額50%的貼息補(bǔ)助。成都也推出由市委宣傳部牽頭，成都銀行、成都中小企業(yè)融資擔(dān)保公司等聯(lián)合打造的低成本貸款產(chǎn)品“文創(chuàng)通”，以破解中小微文創(chuàng)企業(yè)“融資難、融資貴”困境。